O Santos atingiu um marco histórico em sua presença digital, destacando-se no cenário global do futebol. De acordo com o levantamento mais recente do CIES Football Observatory, o clube brasileiro liderou o ranking de crescimento percentual nas redes sociais entre os 100 principais clubes do mundo, com um aumento expressivo de 81,7% na base de seguidores.
Esse salto significativo aconteceu principalmente após o retorno de Neymar Jr. ao Santos, que renovou o interesse dos fãs e aumentou consideravelmente o engajamento nas plataformas digitais do clube. Em fevereiro de 2025, o Peixe conquistou 7,1 milhões de novos seguidores, estabelecendo um recorde mensal para um clube brasileiro, superando as marcas anteriores e mostrando a força da torcida e a repercussão da volta do craque.
Impacto
O impacto desse crescimento se concentrou especialmente em duas redes sociais: TikTok e Instagram. Essas plataformas foram responsáveis por 85% do aumento no número de seguidores, refletindo a popularidade do clube entre o público mais jovem e sua capacidade de criar conteúdos dinâmicos e atraentes. Sendo assim, o Santos intensificou sua presença nessas redes, investindo em vídeos, bastidores e interações que aproximam ainda mais o clube da torcida.
Ademais, com esse avanço, o Santos alcançou a terceira posição entre os clubes brasileiros com maior número de seguidores, ultrapassando concorrentes tradicionais como São Paulo e Palmeiras. Essa conquista reforça a relevância do clube no cenário nacional, não apenas dentro de campo, mas também no ambiente digital.
Contexto global
No contexto global, o Real Madrid continua na liderança absoluta, com uma base de 473,7 milhões de seguidores nas redes sociais. O Barcelona mantém a segunda posição, com 427,4 milhões. O crescimento do Santos mostra que, apesar da distância numérica, o clube brasileiro tem ganhado espaço e visibilidade para se aproximar desses gigantes do futebol mundial.
Presença digital
Especialistas apontam que a presença digital tornou-se um componente fundamental para os clubes no século 21. O engajamento nas redes sociais não apenas amplia a base de fãs, mas também gera oportunidades comerciais, patrocínios e maior valorização da marca esportiva. Contudo, o Santos soube aproveitar o momento de forma estratégica, combinando a volta de um ídolo com uma gestão digital eficiente.
Portanto, esse avanço digital do Santos confirma a tendência crescente dos clubes brasileiros em investir fortemente em comunicação online, buscando dialogar com torcedores de todas as idades e regiões do Brasil e do mundo. O futuro do futebol passa cada vez mais pela tela dos smartphones, e o Peixe está nadando de braçada nessa nova realidade.
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